АСРМ: Стратегічний маркетинг
Для маркетологів, digital-спеціалістів, керівників і власників бізнесу, які хочуть ухвалювати рішення не «за відчуттями», а на основі даних і фінансових показників.
В рамках підписки ви отримуєте:
- 28 відеоуроків + презентації
- шаблони, чеклісти та приклади документів
- практичні завдання та тести для самоперевірки
- фінальний проєкт: маркетингова стратегія для вашого бізнесу/проєкту
- експертне ревю фінального проєкту від практика Дарини Примак
- можливість скласти іспит і отримати диплом ACPM (UK) (за умовами програми)
Повна вартість курсу: 25 400 грн
За підпискою: 1249 грн/місяць.
Підписку на курс можна скасувати будь-коли, до моменту наступної оплати. Доступ до матеріалів відкритий, поки підписка активна.
Що саме ви отримуєте за 1249 грн/місяць
Після оформлення і оплати підписки ви отримаєте доступ до навчального порталу з індивідуальним кабінетом та усіма матеріалами, з яких складається курс.
1
Матеріали курсу
- 28 відеоуроків з доступом 24/7
- презентації, чеклісти та приклади документів
- приклади стратегій і рішень з реальних кейсів
2
Практика
- практичні завдання по модулях (на вашому кейсі)
- тести/самоперевірка для закріплення
- шаблони: сегментація, buyer persona, бренд-платформа, CJM, канали, бюджет/ROMI-розрахунки
3
Фінальний проєкт
- повний документ «Маркетингова стратегія» за структурою програми
- перевірка і коментарі до фінального проєкту від експерта-практика Дарини Примак
Фінальний проєкт з ревю від експерта-практика Дарини Примак
Фінальний проєкт курсу – практичне завдання не «для галочки», а для застосування у вашому бізнесі.
Впродовж навчання ви виконаєте практичні завдання, які наприкінці допоможуть створити маркетингову стратегію, що містить: цілі, сегменти, бренд, канали, клієнтський шлях, метрики та план дій.
Саме її, як фінальний проєкт, ви надасте на перевірку експерту-практику Дарині Примак. Вона залишить структурні коментарі (за потреби) — підкаже, що працює, де є прогалини, що варто уточнити і як посилити рішення.
Як працює перевірка фінального проєкту
- 1 перевірка + 1 доопрацювання (за потреби)
- фідбек у письмовому форматі (по розділах/критеріях)
- термін надання фідбеку: до 5 робочих днів
- перевірка доступна за активної підписки на момент здачі/доопрацювання фінального проєкту
Готові підсилити свої знання та навички з маркетингу? Тоді почніть з оформлення підписки на курс!
Для кого цей курс буде найкориснішим
Маркетолог / Digital-спеціаліст
Якщо ви ведете канали й кампанії, але бракує системи: курс допоможе зібрати маркетинг у стратегію, прив’язану до бізнес-цілей і показників ефективності.
Керівник маркетингу / бренд-менеджер
Якщо потрібно узгоджувати рішення з керівництвом і захищати бюджети: ви отримаєте фреймворки, структуру й уміння говорити мовою цифр для аргументації (ROMI/ROI, CAC/LTV тощо).
Власник малого / середнього бізнесу
Якщо хочете, щоб маркетинг працював прогнозовано: зможете оцінювати роботу підрядників/відділу та ставити задачі на основі стратегії, а не «точкових активностей».
Топменеджер / керівник напряму
Якщо маркетинг має впливати на прибуток і бути контрольованим: курс дає інструменти для постановки KPI, контролю виконання і системної оцінки результату.
Результат навчання
Після навчання у вас буде готовий набір стратегічних документів:
Аналітика і напрям дій
- аналіз ринку й конкурентів (SWOT, PESTEL, 5 сил Портера, мапування Вордлі)
- вибір пріоритетів і формулювання стратегічних цілей
- KPI та логіка вимірювання результату
Клієнт і позиціювання
- сегментація і buyer personas
- ціннісна пропозиція під сегменти
- бренд-платформа і ключові повідомлення
Канали та шлях клієнта
- екосистема каналів (PR, SMM, PPC, email, SEO тощо) та критерії вибору
- карта клієнтського шляху (CJM) і точки росту конверсії
- підхід до сервісу як частини маркетингу
Економіка маркетингу
- CAC, LTV/CLV, ROMI/ROI та інші показники
- оцінка окупності, планування і контроль бюджету
Фінальний проєкт
Фінальний проєкт — маркетингова стратегія для вашого бізнесу/проєкту, перевірена та прокоментована експертом-практиком для підсилення рішень.
У вас на руках буде документ з повною маркетинговою стратегією, готовою до втілення!
ROMI Calculator
Введіть дані
Перевірте ефективність вашого маркетингу цифрами
Використайте калькулятор рентабельності маркетингових інвестицій. Цей ROMI-калькулятор допоможе швидко оцінити, чи дає маркетинг фінансовий результат, і де можуть ховатися помилки в розрахунках (дохід, витрати, собівартість).
Не влаштовують показники або бракує джерел для їх розрахунку?
Модуль 9 цього курсу присвячений метрикам ефективності маркетингу. На ньому навчитеся перетворювати кожну гривню маркетинг-бюджету на прибуток, вибудуєте систему метрик і ухвалення рішень, яку можна застосовувати постійно.
Програма курсу
У складі підписки:
28 відеоуроків
практичні завдання
презентації + шаблони + чеклісти
1
фінальний проєкт: маркетингова стратегія з перевіркою та коментарями експерта-практика
Модуль 1. Вступ до стратегічного маркетингу: аналіз ринку та трендів
Результат: зрозумієте, як обрати напрям стратегії на основі аналізу ринку й трендів.
- Що таке стратегічний маркетинг і чому він важливий
- Методи аналізу ринку: SWOT, PESTEL, Porter’s Five Forces, мапування за Саймоном Вордлі
- Аналіз конкурентів
- Як прогнозувати ринкові тренди та впроваджувати їх у стратегії
- Етапи розробки ефективної стратегії: цілі, завдання, KPIs
- Практика: проаналізувати тренди 2025 року в сучасних технологіях, маркетингу та комунікаціях
- Практика: підібрати 3 найкращі тренди під свій бізнес, для впровадження у 2025 році
Модуль 2. Цільова аудиторія та сегментація: створення портрета клієнта
Результат: зрозумієте, як досліджувати, сегментувати цільову аудиторію та будувати ефективні buyer personas для зростання бізнесу.
- Методи дослідження ЦА
- Методи сегментації: демографічна, поведінкова, психографічна
- Побудова персоналізованих клієнтських профілів (buyer personas)
- Розробка ціннісної пропозиції під кожен сегмент
- Практика: розробка сегментації ЦА для бізнесу
Модуль 3. Побудова сильного бренду
Результат: зрозумієте, як сформувати бренд-платформу, визначити ключові точки контакту та створити цілісний образ бренду.
- Чому бренд важливий: приклади українських та світових брендів
- Основні етапи в розробці бренд-платформи
- Точки контакту з брендом
- Практика: створити мудборд свого бренду
Модуль 4. Екосистема каналів комунікацій
Результат: навчитеся будувати комунікаційну стратегію, обирати ефективні канали та формувати узгоджені повідомлення для різних аудиторій.
- Етапи розробки комунікаційної стратегії та її типи
- 4Cs Framework комунікаційної стратегії та розробка меседж-боксу
- PR: ЗМІ, інфлюєнсери, піар-розсилки, заходи, партнерства
- SMM: контент, ефективні інструменти, релевантні плейсменти
- Trade-маркетинг: ATL, BTL
Модуль 5. Digital-інструменти та SMM
Результат: зрозумієте, як використовувати digital-інструменти й контент для залучення, утримання та масштабування аудиторії.
- Digital: PPC, SEO, email
- Контент
Модуль 6. Інноваційні інструменти маркетингу
Результат: зрозумієте, як використовувати Big Data, ШІ та автоматизацію для підвищення ефективності маркетингових рішень.
- Big Data та її роль у стратегічному маркетингу
- Використання штучного інтелекту для аналізу ринку та прогнозування
- Автоматизація маркетингових процесів: CRM, чат-боти, email-маркетинг
Модуль 7. Сервіс, як невіддільна частина хорошого маркетингу
Результат: навчитеся будувати клієнтоорієнтовані стратегії та керувати клієнтським досвідом через CJM.
- Стратегії клієнтоорієнтованості: типи та особливості
- Розробка CJM
- Практика: приклади сервісних компаній та стратегій
Модуль 8. Побудова ефективної маркетинг-команди
Результат: зрозумієте, як сформувати маркетинг-команду, вибудувати процеси та оцінювати її ефективність.
- Організація роботи маркетинг-відділу: структура, ролі, взаємодія.
- Найм команди в штат чи робота з фрілансерами: онбординг, процеси, недоліки й переваги.
- Оцінка ефективності команди: KPI, звітність, фідбек
Модуль 9. Метрики ефективності маркетингу
Результат: навчитеся вимірювати результативність маркетингу та оцінювати його вплив на фінансові показники бізнесу.
- Показники задоволеності (CSI, NPS, eNPS).
- Канальні метрики ефективності та оцінка вартості залучення клієнта (CAC, CPC та інші), пожиттєва цінність (LTV та CLV)
- ROMI, NPV, IRR, термін окупності
Модуль 10. Кейси: вивчення найкращих маркетингових стратегій
Результат: зможете аналізувати успішні кейси та застосовувати найкращі практики для побудови власної маркетингової стратегії.
- Аналіз реальних прикладів: що працює, а що ні
- Розбір успішних кампаній із різних галузей
- Висновки та уроки для власної стратегії
Практичне завдання: розробка повної маркетингової стратегії для власного бізнесу
- Надсилання готової маркетингової стратегії експерту на перевірку
- Зворотний зв’язок і корекція плану (за потреби)
Модуль 11. Підсумковий іспит (тест) з прокторингом
Як проходить навчання
Дивитесь уроки у зручному темпі
Відеоуроки відкриті 24/7 на навчальному порталі. Ви можете проходити модулі послідовно або заглиблюватися у найбільш актуальні для вас теми.
Виконуєте практику на своєму кейсі
Після модулів – завдання з шаблонами: сегментація, бренд, канали, CJM, метрики. Це не абстрактні вправи, а частини майбутньої стратегії.
Перевіряєте себе через тести й чеклісти
У матеріалах є контрольні питання, критерії якості та логіка самоперевірки, щоб ви бачили прогрес у навчанні.
Здаєте фінальний проєкт і отримуєте ревю
Фінальний проєкт перевіряє і дає коментарі для доопрацювання експерт-практик Дарина Примак.
За бажанням – диплом ACPM (UK)
Після фінального проєкту ви можете скласти іспит з прокторингом за правилами програми та отримати диплом міжнародного зразка від британської Асоціації АСPM.
Диплом ACPM (UK)
Після успішного завершення курсу ви можете пройти сертифікаційний етап програми та отримати диплом міжнародного зразка від Association of Certified Professional Managers (UK).
Шлях до диплома:
- Опрацювати модулі та матеріали курсу.
- Підготувати фінальний проєкт.
- Скласти іспит з прокторингом (за регламентом програми).
- Отримати диплом АСPM.
Деталі про вимоги і процедури сертифікації наведені нижче у розділі FAQ або у правилах програми курсу на платформі для навчання.
Експерти курсу
Дарина Примак
Маркетинг-директор масштабного девелоперського проєкту, лекторка та авторка подкасту Push Up!. Маркетинг-стратег із понад 10-річним досвідом.
Роль у курсі:
автор частини модулів і експерт, який перевіряє та коментує фінальний проєкт.
Досвід експерта:
- створення стратегії для банків, ритейлу, модних брендів і великих соціальних проєктів
- керування маркетингом в державному банку Укргазбанк (зараз UGB), Helen Marlen (Baby Group), LIQUI MOLY Ukraine
- комунікаційна діяльність в прифронтових регіонах державних програм «Власна справа», «Навчальні ваучери» та ЦПТО у співпраці з Міністерством економіки та USAID
- запуск нових брендів на міжнародних ринках – Skin Cafe (Братислава, Словаччина)
- ведення антикризових комунікацій, колаборацій з VOGUE, ELLE, топовими інфлюєнсерами та розробки маркетингових стратегій з нуля
Марина Балацька
Продакт-менеджер і маркетинг-менеджер, спеціалізація – ІТ та продуктові стратегії, понад 10 років досвіду в маркетингу.
Досвід експерта:
- керування інтернет-маркетингом у компанії Prom.ua, створення відділу SMM
- Head of Social Media у компанії YoùControl: розробка бренд-стратегії та управління кампаніями у соцмережах
- Product Marketing Manager: кросфункціональна взаємодія, запуск нових продуктів, виведення продуктів на нові ринки
- спікер на провідних конференціях, зокрема WebPromoExperts і Prom.ua
- автор маркетингової колонки в EVO Business, організатор численних вебінарів із маркетингу
- лектор курсу SMM в Hillel IT School
- ментор в «Ментори в тилу»
Вартість доступу до курсу
Індивідуальна підписка
1249 грн/місяць
- повний доступ до: 28 відеоуроків + презентацій
- шаблони, чеклісти та приклади документів
- практичні завдання та тести для самоперевірки
- фінальний проєкт: маркетингова стратегія для вашого бізнесу/проєкту
- експертне ревю фінального проєкту від Дарини Примак (за правилами перевірки)
- можливість скласти іспит і отримати диплом ACPM (UK) (за умовами програми)
Рекомендований темп навчання:
20 тижнів ~ 4-5 місяців підписки.
*Цю підписку можна скасувати в будь-який момент.
**Курс буде доступний до завершення оплаченого періоду.
Корпоративна підписка (Team/Corporate)
Вартість навчання залежить від запиту та кількості учасників
Для компаній, які хочуть навчити 2+ учасників і отримати спільний результат
Підходить, якщо потрібно:
- вирівняти стратегічне мислення команди
- побудувати єдину систему метрик і планування
- підготувати стратегічний документ для компанії як підсумок навчання
- отримати документи для управління підрядниками/внутрішньою командою
Що організуємо:
- доступи до курсу для команди (за кількістю місць)
- рахунок/документи для оплати від компанії
- (за запитом) узгодження формату під фінальний командний проєкт
Потрібна порада перед стартом?
Залиште заявку – підкажемо:
- чи підходить формат підписки під ваші задачі
- як швидше дійти до фінального проєкту
- як організувати корпоративне навчання і документи для оплати
Часті питання
Як працює підписка?
Ви оплачуєте доступ на місяць. Поки підписка активна – доступні всі уроки, матеріали та інструменти на порталі навчання.
Чи можна скасувати підписку?
Так, скасувати можна на навчальному пор талі, будь-коли до моменту наступної оплати. Після скасування доступ діє до завершення оплаченого періоду.
Як відбувається перевірка фінального проєкту?
Фінальний документ перевіряє експерт-практик Дарина Примак. Ви отримуєте коментарі до свого проєкту за критеріями та, за потреби, доопрацьовуєте його (1 доопрацювання).
Скільки часу знадобиться для навчання?
Курс рекомендовано пройти за 20 тижнів у темпі 3-5 годин на тиждень. Можна проходити швидше або повільніше, за бажанням.
Як отримати диплом ACPM (UK)?
Потрібно завершити курс, підготувати фінальний проєкт і скласти іспит з прокторингом за регламентом програми.
Чи можна оплатити навчання від імені компанії?
Так, для корпоративного формату підготуємо рахунок і документи.
Для яких країн доступна підписка?
Зараз підписка доступна лише для тих, хто перебуває на території України.
Почніть зі зрозумілого кроку!
Отримайте доступ до курсу за 1249 грн/місяць та навчайтесь у власному темпі!